快讯
交了充电费还要交停车费?充电站同意先为车主垫付停车费
14分钟前
sir电影主办首届文娱大会 探察2019年行业温度
16分钟前
7天PK1天?卡萨帝冰箱将在央视舞台上挑战不可能
16分钟前
【2019年六姐好运茶餐厅】“双12”来啦,再不下单就晚了!
19分钟前
刚还完信用卡就被降额,补救方略拿走不谢!
19分钟前
阿里巴巴运用 AI 帮助澳门卫生局预测疾病趋势
20分钟前
LOL良心推荐:这些英雄皮肤手感最好,用了胜率翻倍
20分钟前
游戏世界日益庞大,成本代价难以为继
20分钟前
「微关注」欣慰!600多农民工1860万血汗钱讨回来啦!
20分钟前
中忍考试,第一阶段残酷的笔试,心理战猝不及防
20分钟前
下周一,Binary与您相约“区块链数学科学会议”
20分钟前
12岁男孩弑母后被释放,学生家长反对其重返学校:怕他又犯事
20分钟前
戴尔再上市计划获股东支持丨Facebook再次试水搜索广告【Do说】
21分钟前
安邦保险再出售旗下资产,168亿为成都农商行寻买家
21分钟前

iPhone用户为何被贴上了隐形贫困人口的标签

杨静 2018-11-23 16:34:46

timg (1).jpg

近几日,朋友圈流传着一张名为主流手机品牌用户画像总结的图片。图片中醒目的给iphone用户贴上了隐形贫困人口的标签。购买该产品的用户大多数是18-34岁之间的未婚女性。他们的学历则大多数在高中以下,收入以不足3000元为主。另外的几个国产品牌就是完全不同的画风了?;托∶赘秤枇松涛袢耸勘昵?。收入相对也是比较高,OPPO和vivo则以家庭主妇为主。

其实这张图是由一家名为MobData的研究机构发布的《2018 Q3 中国智能手机市场报告》文章中的一张图片。这样的数据报告确实打破了大多数人对苹果手机人群形成已久的看法,“肾机”、“土豪”这些词语在智能手机行业唯一有重叠的就是iPhone品牌。所以大多数的认为的苹果用户一定是月入过万的职场精英。但这份报告却给我们给出了不一样的答案。

“难道月入三千的我一直以来是苹果用户最为庞大用户群体?!?/strong>

从iPhone产品诞生到目前为止,产品一直是一种高傲的姿态存在,且在iPhone不断换代升级产品的过程中,价格也是一路突破了现在的万元人民币。所以在国产手机品牌还没也有崛起的前几年iPhone手机更像是电子产品中的奢侈品,能使用iPhone产品,除了产品本身的价值之外,更是被赋予了更多的内涵。

每年苹果9月发布会之后,媒体上总会出现各大苹果门店门口粉丝通宵排队购买新品的新闻。在这样的市场传播效应之下,苹果的品牌高端形象定格在越来越多的手机消费者心中。

因此,苹果手机产品本身有何种不能被消费者接受的缺陷,总会被自身的光环所覆盖掉。比如,在最近十年以来iPhone手机一直是单卡槽的设计,电池容量相对其它品牌也要小一些,但这些缺点从来不会对产品本身产生多大的影响。

但在最近两年,手机市场的格局发生了变化,国产手机品牌崛起,苹果手机的地位受到了不小的威胁。在追赶的游戏中,苹果采用了高价策略,来继续保持自己的高端形象??此破还诩鄹裆霞绦逑肿派莩奁返氖粜?。

可是被智能手机市场已经教育多年的用户并不买单,这其中的两大重要原因是苹果和国产手机的差距已经很小,但价格相差很大。大多说的消费者已经意识到了这一点。另一点是苹果的奢侈品属性在大多数用户的心中已经丧失掉了,这并不是产品自身的问题,而是当iPhone这样一个产品大多数用户都在使用的时候,它还算奢侈品吗?

上面是出现iPhone用户报告的第一大原因,当前一代接触iPhone的用户已经在其品牌形象上得到满足之后,逐渐转移到了更具备性价比的国产手机品牌上。在品牌传导效应上,iPhone用户群自然是转移到了还未被智能手机市场教育过的人群身上,这群新生代的消费者目前大多数还处于学生时代或者初入职场,收入能力自然没有前者强。

可能有人有这样的疑问,iPhone目前的价格已经超过了万元,低收入群体为何成了主流。

iPhone产品在整个智能手机市场上是保值最好的产品,也是多代产品共同销售的唯一品牌,虽然每年iPhone有新品发布,但新品发布之后,上一代产品依然在卖,而且为了给新品让路,上一代产品一般都会出现降价。这也会吸引很多人来购买上代产品,以相对便宜的价格买到了iPhone的品牌属性,满足了一部分相对低手入人群的消费需求。同时也是手机市场上唯一一个多代产品共同销售的品牌。

iPhone的用户并不是以低手入群体为主,而是与其产品的定价策略和品牌传导属性所导致的。但在iPhone逐渐开始衰落的过程中,其品牌形象也会慢慢衰落。精英用户减少是一个不争的事实。

特别声明:本文为DoNews签约作者原创,文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。

相关文章

正在加载......